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騰訊動態

2021騰訊廣告算法大賽完美收官,為廣告主開辟業

2021-08-18 admin
來源: 騰訊廣告 
 
隨著用戶短視頻消費需求不斷增強,視頻廣告正成為廣告主爭相布局的數字營銷新戰場,其強大的視覺沖擊和承載的豐富內容能夠滿足廣告主更多樣的營銷訴求,同時也對視頻內容深度理解能力提出了更高的要求。
 
為更好地解決廣告實際應用痛點,幫助廣告主提升投放效果,2021騰訊廣告算法大賽以視頻廣告為核心,設置“視頻廣告秒級語義解析”與“多模態視頻廣告標簽”兩大前沿賽題,且都成功入選計算機國際學術頂會ACM Multimedia舉辦的2021 年ACM 多媒體挑戰賽;不僅如此,本屆大賽的獎金池更是高達百萬,此番共吸引上千家高校和企事業單位的4300余名選手報名。
 
在8月16日的線上決賽上,“GZ”戰隊憑借在初復賽和答辯中的出色表現,從十佳隊伍中脫穎而出,摘得2021騰訊廣告算法大賽賽道一的桂冠,將全場最高100,000美元大獎收入囊中。
 
 
2021騰訊廣告算法大賽“視頻廣告秒級語義解析”賽道冠軍
 
聚焦視頻廣告前沿命題
關注真實業務痛點
 
自2017年至今,騰訊廣告算法大賽已成功舉辦五屆,從首屆大賽的“移動app廣告轉化率預估”到本屆的視頻廣告內容深度理解,大賽貼合廣告形態的變化,在保持前瞻性的同時,始終聚焦真實業務場景及營銷訴求,推動產學研的深度交流融合。
 
正如騰訊公司副總裁蔣杰在開場致辭中所說,“在這五年里,我們始終秉持著不變的初心,為全世界的技術人才提供產、學、研交流平臺;同時,集結來自高校和企業的優秀算法人才,讓大家在共同的競技與交流中,探索前沿技術解決方案。
 
騰訊公司副總裁蔣杰進行開場致詞
 
在視頻廣告迎來爆發式增長的背景下,深度理解視頻廣告內容、挖掘其潛在價值,對助力廣告主實現營銷提效具有重要意義。為此,本次大賽開設“視頻廣告秒級語義解析”和“多模態視頻廣告標簽”兩大賽道,要求參賽者運用算法對視頻進行時序解構,并添加語義標簽。
 
另一方面,視頻營銷提效離不開精準的場景和人群洞察,而此次大賽中的創意內容標簽將幫助廣告系統更加深刻地理解視頻內容,從而實現更精細的人群定向和內容推薦,并且能匹配用戶在視頻廣告播放時序上產生的行為數據,幫助廣告主進一步優化視頻內容,降本提效。此次賽題的設置可謂聚焦視頻廣告前沿技術的同時直擊行業痛點議題。
 
微電影工具助力視頻創意降本增效
 
騰訊廣告平臺產品技術部創意中心總監楊秀金表示,在騰訊廣告,目前有30%的創意是由AI生成的。
 
基于騰訊廣告平臺,在廣告創意的各個環節,大量重復的工作都被AI智能化接管,廣告主們自然無需再去堆疊大量的人力應付低價值的工作,轉而可以把更多時間精力投入到更有價值的工作上。并且在AI的輔助下,創意生產環節的效率也得到了大幅提升。
 
楊秀金提到,騰訊廣告將從三個方面利用AI技術助力廣告主實現視頻創意的降本增效:
 
其一,擺脫重復低效操作,無需手動去調整各種視頻尺寸,一鍵交給AI就可以搞定。“多尺寸智能剪裁”將通過對視頻時序內容的細顆粒度理解,利用智能截取關鍵幀、焦點跟隨、視頻去填充、圖像分割、背景融合等技術幫助廣告主實現智能的視頻格式轉換,生成多種規格的視頻。
 
其二,隨著視頻廣告量的爆發,用戶也會更快地產生視覺疲勞,單一內容創意視頻廣告的壽命變得越來越短。“模板視頻自動剪輯”可根據廣告主輸入的一個視頻或圖片,輸出多個衍生視頻創意,延長視頻廣告生命周期。面對騰訊豐富的流量場景,原生創意形態更容易找到對應的消費者。
 
其三,對于缺乏視頻廣告內容把控能力的廣告主而言,“視頻創意智能混剪”將為其解決視頻創意從0到1的難題;輸入一段原視頻便可生成多個時長的視頻創意,并通過視頻場景的解析來對視頻質量進行評估。
 
騰訊廣告的微電影工具目前集結了上述三種能力,一天能夠生成超過十萬條的創意;對視頻時序內容精細到秒級別的深入理解,也能夠幫助拆解視頻廣告的跑量片段和跑量原因,通過智能混剪進一步提升創意智能生成效率和效果。比如微電影衍生工具,在客戶0成本的基礎上增加30%的視頻消耗。
 
面對不斷變化的廣告形態和營銷環境,騰訊廣告也在持續探索產品技術革新與業務能力升級的發展方向。未來,騰訊廣告將持續開展算法大賽等前沿技術創新活動及賽事,為廣告主提供更加堅實的產品技術支持和更加全面的全鏈路數字化營銷服務,攜手廣告主開拓更多增長可能性。
俺去电影网
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