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產品動態

8月審核規范最新資訊及典型案例解讀

2021-08-10 admin
8月審核規范最新資訊及典型案例解讀
來源:騰訊廣告審核助手 
|審核規范最新資訊|
 
通用
1、創意圖片不支持出現對人臉、文字等元素進行切割后拼接展示,需優化排版創意
拒絕案例:
解析:人臉被切割,不支持
 
解析:文字被切割,不支持
 
2、請正確使用通配符,避免引起文案語句不通、邏輯不清
1)正確的通配符符號為{{ }}、錯誤通配符包含但不限于:()、【】、< >等配對符號
2)若符號中的內容,能讓語句通順、意思明確,作為強調意圖,則支持使用
例:沃爾瑪【city】全部門店,促銷活動,馬上參與
解析:配對符號使用不正確,實際投放后無法實現通配符功能,引起語句不通順
修改建議:使用正確的通配符{{city}}或括號中改為特定城市作為強調意圖,如:【深圳】
 
3、廣告外層素材設計需以推廣的主體標題、信息或主推業務文案字體為素材中最大字體
拒絕案例:
解析:視覺上為主推領手機,實際主推業務為保險,不支持
修改建議:素材中保險文案大于贈品文案
 
4、不支持使用不符合實際情況的虛假宣傳描述
例:變年輕、年輕N歲、40歲變20歲、還你少女臉等
解析:屬于不可逆場景描述,不支持使用
修改建議:顯年輕、看上去像年輕了N歲
 
5、企業icon和名稱的審核規范(適用于騰訊新聞/視頻、Q系、優量匯流量):
1)企業icon
    可支持使用真人頭像,但須與實際推廣內容相關聯
2)企業名稱
 • 不支持單獨使用人名(包括代稱)
代稱包括但不限于:單姓(張老師、小張),單名(麗芳),疊字(麗麗)等
 • 支持使用“品牌+人名”結合的形式
品牌名包括:商標、應用名、廣告主認證主體以及廣告素材中明確體現的品牌標識
例:AB教育張老師、AB課程顧問小張等
以金融貸款為例:
解析:單獨人名稱謂,
不支持
解析:品牌+稱謂,
可支持
 
6、關于聊天界面截圖創意的使用規范(適用于騰訊新聞/視頻、Q系、微信流量):
1)外層素材圖及視頻封面不支持使用聊天界面截圖創意
2)視頻內容中可支持使用無系統按鍵展示的聊天界面截圖(無輸入框/語音發送等按鍵)
案例:
解析:聊天截圖出現輸
入框等元素,在素材圖
及視頻中均不支持
 
解析:若為外層素材圖
及視頻封面不支持
若為視頻內出現,可支持
 
 
金融行業
 
1、銀行主體投放辦理信用卡業務的審核規范:
1)廣告需添加警示語“根據審核結果不同額度不同”,若為視頻需在全程出現
2)不支持使用信用卡被拒N次、多次申請未通過等暗示申請人征信不良的描述
3)不支持出現申請信用卡被拒轉推貸款業務內容
4)不支持出現貶低同行的內容描述
例:你在A銀行申請被拒了,來我B銀行給你審批
修改建議:需刪除貶低、對比等描述
5)不支持明示或暗示鼓勵不良消費觀念
例:最高5萬額度,不用白不用
修改建議:宣傳合理消費、避免透支
 
 
軟件工具
 
1、"wifi"管家類產品審核規范:
1)不支持“免密、一鍵鏈接、破解”等描述
解析:“wifi免密碼、一鍵連接”等存在未經他人允許進行破解的行為,侵犯他人隱私,不支持
2)可支持使用“免費連接”,但需注意以下要求(兩者均要滿足):
 • 需添加警示語“如需連接第三方網絡,需經提供者授權”,若為視頻內容需全程添加
 • 需提供該產品免費使用的證明承諾書
 
 
食品行業
 
1、不支持投放鹿茸,鹿鞭、梅花鹿丸、參鹿、鹿胎等相關鹿制品
解析:鹿制品有壯陽的功效,不管是否出現功效的描述,均不支持投放
拒絕案例:
解析:鹿茸酒等鹿制品有壯陽功效,不支持投放
 
 
教育行業
 
1、教育行業不支持針灸、推拿、拔罐等醫療相關培訓教學
拒絕案例:
 
解析:涉及針灸培訓,不支持
解析:涉及推拿培訓,不支持
 
 
生活服務&電商行業
 
1、關于痘癥/斑癥等素材的審核規范:
廣告可支持使用真人/卡通形象的痘癥、斑癥素材,但禁止出現嚴重、全臉分布或呈塊狀密布類素材影響用戶體驗
拒絕案例:
 
解析:全臉密布的斑癥圖,影響體驗,不支持
通過案例:
 
解析:卡通形象病理圖,體驗良好,可支持
 
解析:真人形象病理圖,體驗良好,可支持
 
 
電商行業
 
1、人物發量素材的審核規范:
1)不支持出現發量異常的真人素材
案例:
解析:卡通形象發量,
可支持使用
解析:真人禿發形象,
不支持使用
2)不支持出現由于發量問題引起的負面場景的描述
例:因脫發而找不到工作
 
2、特殊用途化妝品及祛痘產品的商品外包裝實拍圖審核規范:
1)落地頁中需清晰展示帶化妝品名稱、生產許可證編號、生產商、廠址、條形碼信息等的商品外包裝實拍圖
注:若為進口化妝品需清晰展示完整的中文標簽細節圖
2)關注類廣告,推廣頁為歷史消息列表頁,則帶食品標簽的商品實拍圖可支持在最近發布的一條歷史消息中展示
通過案例:
解析:清晰展示名稱、生產商、廠址等完整信息,可支持
 
3、化妝品涉及“養膚”描述,需在資質證明中有所體現:
1)提供的化妝品備案登記證中含有養膚描述或申請備案登記證送審的商品包裝中含養膚描述
2)提供的質檢報告中包含養膚描述
通過案例:
送審的商品包裝截圖:
 
解析:商品包裝截圖含有養膚描述,可支持
 
|典型駁回案例解讀|
 
禁投
 
1、易經教學涉及迷信不支持投放
拒絕案例:
 
解析:“四柱八字屬算命”“梅花易數屬占卜”“九宮八卦屬八卦圖”涉及迷信,不支持
 
 
推廣目的
 
1、廣告宣傳需明確推廣目的
• 教育行業關于推廣“學習法”的審核要求:
? 若推廣學習法課程,(不限網課或者線下課程),需有課程介紹,課程的具體教學內容等,不得為純資訊廣告,需要投放教育行業
? 若售賣/贈送學習法書籍,需要有明確購買/領取路徑,需要投放書籍行業
案例:
【外層素材】
 
【落地頁】
解析:素材+落地頁無法識別推廣目的
若為“學習法課程”需有具體課程介紹
若為“學習法書籍”,需有具體購買/領取路徑
 
 
注:審核規范具有一定時效性,會隨法律法規及平臺政策不斷調整,請以實時審核要求為準。
 
俺去电影网
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